廣告本就是為了某種特定的需求，經(jīng)過必定方式的媒體，揭露而廣泛地向大眾傳遞信息的宣揚手法。既然要做宣揚，就不免會將一些夸大和幻想的要素融入其間，以招引受眾留意，到達宣揚的最初意圖?？墒菑V告是要將產(chǎn)品推薦給受眾，因而又決定了它要為產(chǎn)品效勞，不能閉門造車，呈現(xiàn)虛偽的信息。所以，廣告夸大但不能虛偽。但是許多明星代言的廣告中，由于廣告此過于夸大，有嚴峻的虛偽嫌疑。作為企業(yè)，也要正確的定位廣告創(chuàng)意，這一點能夠?qū)W習一些西方國家關(guān)于廣告宣揚的定位：廣告?zhèn)鬟_挑選、規(guī)劃創(chuàng)造評判是依據(jù)儀器、設(shè)備、數(shù)據(jù)來斷定，而不以人的片面意識與揣度來決斷。
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  一起，作為企業(yè)，要把產(chǎn)品本身的質(zhì)量放到第一位，產(chǎn)品質(zhì)量為主，明星代言為輔。跟著社會的開展，消費理念的加強，消費者在消費過程中也越加成熟和沉著，一部分消費者現(xiàn)已清晰知道，明星代言產(chǎn)品廣告，基本上并不會關(guān)懷產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問題，對其代言的產(chǎn)品也沒有了盲意圖激動。《東方時空》欄目從前關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，有66%的消費者表示不喜歡某些明星代言的部分廣告；而明星代言的藥品和保健品廣告中，95%的消費者表示不相信明星們真正用過；關(guān)于夸大其辭的明星代言，90%的消費者以為會直接影響他們對明星的形象，而且應(yīng)該對廣告承當職責。由此可見，明星代言只是“如虎添翼”，企業(yè)專心產(chǎn)品本身質(zhì)量效果才是要害。所以企業(yè)應(yīng)將首要精力放到產(chǎn)品本身的質(zhì)量效果上，不要將悉數(shù)精力放到明星代言做宣揚上面而舍本求末。那樣不只要支交給明星們高額的代言費用，還沒有到達自己終究的意圖。
某些明星們被巨額的廣告代言費引誘，為了多掙些代言費，完全是按著商家的“劇本”，成為了商家的傳聲筒，把產(chǎn)品夸得不著邊際，而明星效應(yīng)又有著激烈的輻射能力，從而會嚴峻誤導(dǎo)受眾而做出違心的宣揚。如某護膚品廣告中，代言明星宣稱運用4周后消除一切皺紋，而消費者運用后并沒有到達廣告中所描繪的效果，因而引發(fā)官司。所以明星們在代言廣告時，要做出正確的宣揚，不要由于代言費而詐騙受眾。別的，在明星們代言的產(chǎn)品呈現(xiàn)問題是，從明星本身利益視點動身，明星不應(yīng)該只是局限于考慮自己要不要負法律職責，而應(yīng)該從搶救本身形象的視點動身，盡力承當起自己的道德職責。比方，把廣告代言費捐出來，甚至加倍支付，用于受害者的救助或其他社會公益事業(yè)。而這個“損失”，將來能夠從演藝和廣告事業(yè)的持續(xù)光輝中補回。這樣才不至于由于“副業(yè)”而丟掉自己的“主業(yè)。”此
外，企業(yè)在挑選明星代言產(chǎn)品的時分，最好還要猜測選取明星開展的趨勢，挑選未來開展趨勢較好的明星。某些有實力的企業(yè)就能夠經(jīng)過科學的盯梢剖析，挑選具有開展?jié)摿Φ珱]有有較大知名度的明星，待其成名就能坐享其所帶來的巨大廣告收益，一起為企業(yè)節(jié)省一大筆廣告費用。比方耐克在姚明成名之前就與其簽定了為期四年的合同，而姚明在NBA成為狀元秀則讓耐克獲益頗多，相同的，耐克在劉翔還沒有成為體育明星之前，也和劉翔簽定成為代言人的合同，使得其以較小的價值獲得了劉翔成名后帶來的巨大廣告利益。這也是企業(yè)在選取明星代言廣告時能夠借鑒的辦法。