明星代言有啥法律責(zé)任
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在崇尚明星、考究fans的明星年代,明星的號(hào)召力得到了極大地開(kāi)釋?zhuān)ㄙM(fèi)者對(duì)明星做法的追風(fēng)、仿照有時(shí)顯得近乎癡迷,明星代言天然成了公司擴(kuò)展商品影響力,爭(zhēng)奪商場(chǎng)份額的首選手段。明星代言的商品十分廣泛,從日用百貨到耐花費(fèi)品,從食物到保健品,乃至藥品等等幾乎涵蓋了老百姓花費(fèi)的一切商品。明星代言也已變成中國(guó)廣告商場(chǎng)中不行或缺的廣告要素,明星代言也不再是自個(gè)做法,儼然已成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)然,明星代言出現(xiàn)疑問(wèn)也是屢見(jiàn)不鮮,之前有葛優(yōu)所代言的萬(wàn)里造林運(yùn)動(dòng)是犯罪做法、郭德綱代言藏秘排油為虛偽宣揚(yáng)、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起嚴(yán)峻食物安全事件;近來(lái)又爆范瑋、王剛、張鐵林代言商機(jī)網(wǎng)存在欺詐做法,范瑋還為此寫(xiě)博道歉;更有甚者是,因?yàn)榇缘膭P迪拉克轎車(chē)沒(méi)能彈出氣囊,劉翔也許變成第一個(gè)因代言變成被告的明星,等等。
一時(shí)間,明星代言幾乎成了一個(gè)燙手的山芋,懷中的定時(shí)炸彈。明星們也被搞得惶惶不行終日。為了平復(fù)社會(huì)大眾和明星們發(fā)生的過(guò)分擔(dān)憂,筆者覺(jué)得有必要從法令的視點(diǎn),對(duì)明星代言的法令職責(zé)作出理性而非理性、嚴(yán)厲而非隨意的剖析,以消除明星的惶恐,明確明星的職責(zé),輔導(dǎo)大眾準(zhǔn)確維權(quán),維護(hù)明星代言商場(chǎng)的健康開(kāi)展。
一、布景
明星對(duì)所代言的商品或效勞應(yīng)當(dāng)承當(dāng)什么樣的法令職責(zé),社會(huì)上存在著許多不一樣的聲音;有的以為應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé);有的以為只承當(dāng)獨(dú)立職責(zé);有的以為二種之歸納;乃至有大腕明星為此大打口水之戰(zhàn)。
2009年6月1日行將收效的《食物安全法》第五十五條規(guī)則:“社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。”該規(guī)則是迄今為止對(duì)明星代言作出規(guī)則的第一部法令,該法一時(shí)也變成了社會(huì)大眾“依法”追查明星職責(zé)的上方寶劍。現(xiàn)實(shí)上,《食物安全法》第二條明確規(guī)則了該法的適用規(guī)模,即:食物及與食物相關(guān)的商品的出產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)及標(biāo)準(zhǔn),別的商品的出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)不在其調(diào)整規(guī)模以內(nèi)。因而,全面準(zhǔn)確地剖析明星代言的法令職責(zé)還要從更高位階的法令和別的法令中尋求根據(jù),《民法通則》、《廣告
法》一般是社會(huì)大眾必選的法令。但《民法通則》、《廣告法》都能適用于明星代言做法嗎?都能據(jù)此請(qǐng)求明星承當(dāng)法令職責(zé)嗎?切不行經(jīng)歷用事,更不行理性、隨意地下必定定論,應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲根據(jù)《民法通則》、《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,理性、嚴(yán)厲地剖析明星代言的法令職責(zé)究竟應(yīng)當(dāng)怎么?
二、根據(jù)《食物安全法》、《廣告法》、《民法通則》也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)
1、根據(jù)《食物安全法》的規(guī)則,明星代言也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)?
《食物安全法》第五十五條規(guī)則:“社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。”
根據(jù)該法規(guī)則,社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)向花費(fèi)引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,也許承當(dāng)連帶職責(zé)。詳細(xì)到個(gè)案,明星代言做法是不是承當(dāng)連帶職責(zé),關(guān)鍵是看明星向花費(fèi)者引薦食物的廣告是不是為虛偽廣告,如果是虛偽廣告,才承當(dāng)連帶職責(zé),不是虛偽廣告就無(wú)需承當(dāng)連帶職責(zé)。因而,是不是為虛偽廣告,變成了明星代言是不是承當(dāng)連帶職責(zé)的前提條件。
2、根據(jù)《廣告法》明星代言是不是承當(dāng)法令職責(zé)?
社會(huì)大眾一般以為明星代言做法是廣告的重要方式,明星代言人就應(yīng)當(dāng)恪守《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,并承當(dāng)相應(yīng)的法令職責(zé)?,F(xiàn)實(shí)果真如此嗎?
中國(guó)《廣告法》第二條明確規(guī)則:“廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng),應(yīng)當(dāng)恪守本法。”也便是《廣告法》調(diào)整的主體是廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,而不是別的。
根據(jù)該條第二、三、四款規(guī)則,廣告主,是指為推銷(xiāo)商品或許供給效勞,自行或許托付別人規(guī)劃、制造、發(fā)布廣告的法人、別的經(jīng)濟(jì)安排或許自個(gè),一般指“廠家或店家”。廣告運(yùn)營(yíng)者,是指受托付供給廣告規(guī)劃、制造、署理效勞的法人、別的經(jīng)濟(jì)安排或許自個(gè),一般指“廣告公司”。廣告發(fā)布者,是指為廣告主或許廣告主托付的廣告運(yùn)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或許別的經(jīng)濟(jì)安排,一般指“發(fā)布媒體”,特別留意,在中國(guó)廣告的發(fā)布媒體不能為自個(gè)。
通觀《廣告法》第二條的全部?jī)?nèi)容,廣告內(nèi)容的角色——明星并非為《廣告法》的調(diào)整主體,因而,不能適用《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,追查明星代言做法的法令職責(zé)。
3、根據(jù)《民法通則》的規(guī)則明星代言做法也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)。
《民法通則》第二條規(guī)則:“中華人民共和國(guó)民法調(diào)整對(duì)等主體的公民之間、法人之間、 公民和法人之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)系和人身關(guān)系。”很明顯,明星代
言做法在該法的調(diào)整規(guī)模以內(nèi)。
《民法通則》第一百零六條規(guī)則:“公民、法人違背合同或許不實(shí)行別的職責(zé)的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)民事職責(zé)。公民、法人因?yàn)椴铄e(cuò)危害國(guó)家的、團(tuán)體的產(chǎn)業(yè),危害別人產(chǎn)業(yè)、人身的應(yīng)當(dāng)承當(dāng)民事職責(zé)。”
《民法通則》第一百三十條規(guī)則:“二人以上一起侵權(quán)形成別人危害的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé)。”
根據(jù)《民法通則》的上述規(guī)則,明星代言人在違背合同、不實(shí)行職責(zé)應(yīng)當(dāng)承當(dāng)職責(zé);明星代言人因?yàn)椴铄e(cuò)危害國(guó)家、團(tuán)體、別人的產(chǎn)業(yè)和別人人身的應(yīng)當(dāng)承當(dāng)職責(zé);明星代言人與別人一起侵權(quán)形成危害的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé)。
總歸,根據(jù)《民法通則》的規(guī)則,明星代言人如果有不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò)的話,就也許承當(dāng)法令職責(zé),如果與別人一起差錯(cuò),就承當(dāng)連帶職責(zé)。轉(zhuǎn)
三、明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的必要條件
根據(jù)民法理論,民事職責(zé)的構(gòu)成要件包含:1、片面差錯(cuò);2、危害現(xiàn)實(shí);3、因果關(guān)系。
1、片面差錯(cuò)
明星代言人有不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò);明星代言的廣告是虛偽廣告;二者有其一,明星代言就應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé),在后一種的狀況下,明星代言人還應(yīng)承當(dāng)連帶職責(zé)。前述所言為片面差錯(cuò)要件。
2、危害現(xiàn)實(shí)
花費(fèi)者因運(yùn)用明星代言的商品或效勞形成了丟失,包含產(chǎn)業(yè)和人身丟失。
3、因果關(guān)系
花費(fèi)者的丟失與明星代言做法存在法令上的因果關(guān)系。如:花費(fèi)者因食用因店家保管不善引起蛻變的食物形成丟失,而明星代言的商品出廠時(shí)均為合格商品,那么,花費(fèi)者的丟失與明星代言之間就不存在法令上的因果關(guān)系,明星代言不承當(dāng)法令職責(zé);若明星代言的商品為不合格商品,明星對(duì)此明知還宣揚(yáng)其為合格商品,花費(fèi)者運(yùn)用后形成的丟失就與該明星代言存在因果關(guān)系,明星代言人就應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé)。
四、明星代言人差錯(cuò)的表現(xiàn)形式
1、明星代言人不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò)。
社會(huì)熱議的明星代言職責(zé)指的是明星代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)花費(fèi)者承當(dāng)?shù)穆氊?zé)。明星代言人作為廠家或店家與花費(fèi)者之間的樞紐,一方面與廠家或店家有代言合同,一方面又向花費(fèi)者做商品宣揚(yáng),因而,明星代言的職責(zé)關(guān)系存在雙向性。在判別明星代言職責(zé)時(shí),不應(yīng)當(dāng)思考其是不是對(duì)廠家店家實(shí)行職責(zé)、是不是存在差錯(cuò),而應(yīng)當(dāng)思考其在向花費(fèi)者宣揚(yáng)時(shí)是不是承當(dāng)了合同職責(zé)、是不是存在差錯(cuò)。換句話說(shuō),即使明星代言人違背了與廠家的職責(zé),對(duì)廠家存在差錯(cuò),也不能因而追查明星代言人對(duì)花費(fèi)者的職責(zé),只要明星代言在向花費(fèi)者宣揚(yáng)商品時(shí),沒(méi)有實(shí)行職責(zé),存在差錯(cuò)才承當(dāng)法令職責(zé)
。詳細(xì)表現(xiàn)為:
2、明星明知代言的廣告是虛偽廣告
虛偽廣告,是指以詐騙方式進(jìn)行的不實(shí)在的廣告。詳細(xì)做法如下:1.廣告介紹的商品、效勞本身便是虛偽的。如:廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、功能、成效等的闡明,不符合商品的實(shí)踐質(zhì)量、功能、成效等。2.廣告毛遂自薦的內(nèi)容與實(shí)踐不符。如:謊報(bào)自個(gè)已獲得出產(chǎn)許可證、商品注冊(cè)證;謊報(bào)商品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格,并獲得專(zhuān)利等;謊報(bào)商品獲獎(jiǎng)、獲優(yōu)質(zhì)商品稱(chēng)謂等。3.對(duì)商品、效勞的虛偽許諾。
代言明星明知上述徐虛偽景象,依然做虛偽宣揚(yáng),片面明顯存在差錯(cuò)。
五、明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的巨細(xì)
明星代言人在向花費(fèi)者宣揚(yáng)過(guò)程中未實(shí)行職責(zé)、存在差錯(cuò),乃至明知虛偽廣告依然做虛偽宣揚(yáng),依法應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé),但職責(zé)的巨細(xì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況和法令的相關(guān)規(guī)則來(lái)確定。
1、根據(jù)《食物安全法》第五十五規(guī)則,明星代言人在食物領(lǐng)域內(nèi)的虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。
2、在非食物領(lǐng)域中,明星代言的職責(zé)巨細(xì),應(yīng)當(dāng)根據(jù)《民法通則》的相關(guān)規(guī)則確定,根據(jù)該法第一百零六條規(guī)則,明星代言人違背合同或許不實(shí)行別的職責(zé)的危害國(guó)家的、團(tuán)體、別人產(chǎn)業(yè)和別人人身的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)與其差錯(cuò)相應(yīng)民事職責(zé),而不是連帶職責(zé)。
3、在非食物領(lǐng)域中,若明星明知為虛偽廣告仍做宣揚(yáng),乃至于和廠家共議虛偽廣告,則也許根據(jù)《民法通則》第一百三十條規(guī)則承當(dāng)連帶職責(zé)。
六、明星代言應(yīng)當(dāng)重視的疑問(wèn)
經(jīng)過(guò)本文的上述剖析,可以明晰的看出,明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的首要條件便是:明星在代言過(guò)程中是不是存在差錯(cuò)。因而,各位明星欲想保險(xiǎn)代言、定心代言,就應(yīng)當(dāng)充沛檢查代言商品,充沛實(shí)行作為代言人應(yīng)盡的謹(jǐn)慎留意職責(zé)。比方:檢查該商品是不是為合格商品;商品成分、成效是不是如其所說(shuō);商品運(yùn)用是不是有應(yīng)當(dāng)留意事項(xiàng);廣告的許諾是不是實(shí)在牢靠等等。
當(dāng)然,關(guān)于社會(huì)上提出的有關(guān)“禁止明星代言自個(gè)沒(méi)有試用的商品”的觀念明顯沒(méi)有道理,也無(wú)法令根據(jù),也不也許有用施行。否則,誰(shuí)想代言轎車(chē),豈不都得做一次真人事故實(shí)驗(yàn)!?
七、定論
盡管明星代言存在一些疑問(wèn),但也無(wú)需將疑問(wèn)無(wú)限放大,畢竟明星代言的確宣揚(yáng)推行很多優(yōu)秀商品,引導(dǎo)了花費(fèi)者對(duì)優(yōu)秀商品的花費(fèi),也促進(jìn)了中國(guó)民族品牌開(kāi)展,一起,明星代言商場(chǎng)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中不行或缺的組成部分,它所需求的是標(biāo)準(zhǔn)而不是扼殺!只要許多明星懷揣良知,盡到應(yīng)盡的慎檢查責(zé)任,完全可以放心持續(xù)明星代言,持續(xù)給花費(fèi)者充任花費(fèi)導(dǎo)游!
當(dāng)然,明星代言出現(xiàn)疑問(wèn)也是屢見(jiàn)不鮮,之前有葛優(yōu)所代言的萬(wàn)里造林運(yùn)動(dòng)是犯罪做法、郭德綱代言藏秘排油為虛偽宣揚(yáng)、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起嚴(yán)峻食物安全事件;近來(lái)又爆范瑋、王剛、張鐵林代言商機(jī)網(wǎng)存在欺詐做法,范瑋還為此寫(xiě)博道歉;更有甚者是,因?yàn)榇缘膭P迪拉克轎車(chē)沒(méi)能彈出氣囊,劉翔也許變成第一個(gè)因代言變成被告的明星,等等。
一時(shí)間,明星代言幾乎成了一個(gè)燙手的山芋,懷中的定時(shí)炸彈。明星們也被搞得惶惶不行終日。為了平復(fù)社會(huì)大眾和明星們發(fā)生的過(guò)分擔(dān)憂,筆者覺(jué)得有必要從法令的視點(diǎn),對(duì)明星代言的法令職責(zé)作出理性而非理性、嚴(yán)厲而非隨意的剖析,以消除明星的惶恐,明確明星的職責(zé),輔導(dǎo)大眾準(zhǔn)確維權(quán),維護(hù)明星代言商場(chǎng)的健康開(kāi)展。
一、布景
明星對(duì)所代言的商品或效勞應(yīng)當(dāng)承當(dāng)什么樣的法令職責(zé),社會(huì)上存在著許多不一樣的聲音;有的以為應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé);有的以為只承當(dāng)獨(dú)立職責(zé);有的以為二種之歸納;乃至有大腕明星為此大打口水之戰(zhàn)。
2009年6月1日行將收效的《食物安全法》第五十五條規(guī)則:“社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。”該規(guī)則是迄今為止對(duì)明星代言作出規(guī)則的第一部法令,該法一時(shí)也變成了社會(huì)大眾“依法”追查明星職責(zé)的上方寶劍。現(xiàn)實(shí)上,《食物安全法》第二條明確規(guī)則了該法的適用規(guī)模,即:食物及與食物相關(guān)的商品的出產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)及標(biāo)準(zhǔn),別的商品的出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)不在其調(diào)整規(guī)模以內(nèi)。因而,全面準(zhǔn)確地剖析明星代言的法令職責(zé)還要從更高位階的法令和別的法令中尋求根據(jù),《民法通則》、《廣告
法》一般是社會(huì)大眾必選的法令。但《民法通則》、《廣告法》都能適用于明星代言做法嗎?都能據(jù)此請(qǐng)求明星承當(dāng)法令職責(zé)嗎?切不行經(jīng)歷用事,更不行理性、隨意地下必定定論,應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲根據(jù)《民法通則》、《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,理性、嚴(yán)厲地剖析明星代言的法令職責(zé)究竟應(yīng)當(dāng)怎么?
二、根據(jù)《食物安全法》、《廣告法》、《民法通則》也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)
1、根據(jù)《食物安全法》的規(guī)則,明星代言也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)?
《食物安全法》第五十五條規(guī)則:“社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。”
根據(jù)該法規(guī)則,社會(huì)團(tuán)體或許別的安排、自個(gè)向花費(fèi)引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,也許承當(dāng)連帶職責(zé)。詳細(xì)到個(gè)案,明星代言做法是不是承當(dāng)連帶職責(zé),關(guān)鍵是看明星向花費(fèi)者引薦食物的廣告是不是為虛偽廣告,如果是虛偽廣告,才承當(dāng)連帶職責(zé),不是虛偽廣告就無(wú)需承當(dāng)連帶職責(zé)。因而,是不是為虛偽廣告,變成了明星代言是不是承當(dāng)連帶職責(zé)的前提條件。
2、根據(jù)《廣告法》明星代言是不是承當(dāng)法令職責(zé)?
社會(huì)大眾一般以為明星代言做法是廣告的重要方式,明星代言人就應(yīng)當(dāng)恪守《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,并承當(dāng)相應(yīng)的法令職責(zé)?,F(xiàn)實(shí)果真如此嗎?
中國(guó)《廣告法》第二條明確規(guī)則:“廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng),應(yīng)當(dāng)恪守本法。”也便是《廣告法》調(diào)整的主體是廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,而不是別的。
根據(jù)該條第二、三、四款規(guī)則,廣告主,是指為推銷(xiāo)商品或許供給效勞,自行或許托付別人規(guī)劃、制造、發(fā)布廣告的法人、別的經(jīng)濟(jì)安排或許自個(gè),一般指“廠家或店家”。廣告運(yùn)營(yíng)者,是指受托付供給廣告規(guī)劃、制造、署理效勞的法人、別的經(jīng)濟(jì)安排或許自個(gè),一般指“廣告公司”。廣告發(fā)布者,是指為廣告主或許廣告主托付的廣告運(yùn)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或許別的經(jīng)濟(jì)安排,一般指“發(fā)布媒體”,特別留意,在中國(guó)廣告的發(fā)布媒體不能為自個(gè)。
通觀《廣告法》第二條的全部?jī)?nèi)容,廣告內(nèi)容的角色——明星并非為《廣告法》的調(diào)整主體,因而,不能適用《廣告法》的相關(guān)規(guī)則,追查明星代言做法的法令職責(zé)。
3、根據(jù)《民法通則》的規(guī)則明星代言做法也許承當(dāng)?shù)姆盥氊?zé)。
《民法通則》第二條規(guī)則:“中華人民共和國(guó)民法調(diào)整對(duì)等主體的公民之間、法人之間、 公民和法人之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)系和人身關(guān)系。”很明顯,明星代
言做法在該法的調(diào)整規(guī)模以內(nèi)。
《民法通則》第一百零六條規(guī)則:“公民、法人違背合同或許不實(shí)行別的職責(zé)的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)民事職責(zé)。公民、法人因?yàn)椴铄e(cuò)危害國(guó)家的、團(tuán)體的產(chǎn)業(yè),危害別人產(chǎn)業(yè)、人身的應(yīng)當(dāng)承當(dāng)民事職責(zé)。”
《民法通則》第一百三十條規(guī)則:“二人以上一起侵權(quán)形成別人危害的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé)。”
根據(jù)《民法通則》的上述規(guī)則,明星代言人在違背合同、不實(shí)行職責(zé)應(yīng)當(dāng)承當(dāng)職責(zé);明星代言人因?yàn)椴铄e(cuò)危害國(guó)家、團(tuán)體、別人的產(chǎn)業(yè)和別人人身的應(yīng)當(dāng)承當(dāng)職責(zé);明星代言人與別人一起侵權(quán)形成危害的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)連帶職責(zé)。
總歸,根據(jù)《民法通則》的規(guī)則,明星代言人如果有不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò)的話,就也許承當(dāng)法令職責(zé),如果與別人一起差錯(cuò),就承當(dāng)連帶職責(zé)。轉(zhuǎn)
三、明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的必要條件
根據(jù)民法理論,民事職責(zé)的構(gòu)成要件包含:1、片面差錯(cuò);2、危害現(xiàn)實(shí);3、因果關(guān)系。
1、片面差錯(cuò)
明星代言人有不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò);明星代言的廣告是虛偽廣告;二者有其一,明星代言就應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé),在后一種的狀況下,明星代言人還應(yīng)承當(dāng)連帶職責(zé)。前述所言為片面差錯(cuò)要件。
2、危害現(xiàn)實(shí)
花費(fèi)者因運(yùn)用明星代言的商品或效勞形成了丟失,包含產(chǎn)業(yè)和人身丟失。
3、因果關(guān)系
花費(fèi)者的丟失與明星代言做法存在法令上的因果關(guān)系。如:花費(fèi)者因食用因店家保管不善引起蛻變的食物形成丟失,而明星代言的商品出廠時(shí)均為合格商品,那么,花費(fèi)者的丟失與明星代言之間就不存在法令上的因果關(guān)系,明星代言不承當(dāng)法令職責(zé);若明星代言的商品為不合格商品,明星對(duì)此明知還宣揚(yáng)其為合格商品,花費(fèi)者運(yùn)用后形成的丟失就與該明星代言存在因果關(guān)系,明星代言人就應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé)。
四、明星代言人差錯(cuò)的表現(xiàn)形式
1、明星代言人不實(shí)行職責(zé)、有差錯(cuò)。
社會(huì)熱議的明星代言職責(zé)指的是明星代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)花費(fèi)者承當(dāng)?shù)穆氊?zé)。明星代言人作為廠家或店家與花費(fèi)者之間的樞紐,一方面與廠家或店家有代言合同,一方面又向花費(fèi)者做商品宣揚(yáng),因而,明星代言的職責(zé)關(guān)系存在雙向性。在判別明星代言職責(zé)時(shí),不應(yīng)當(dāng)思考其是不是對(duì)廠家店家實(shí)行職責(zé)、是不是存在差錯(cuò),而應(yīng)當(dāng)思考其在向花費(fèi)者宣揚(yáng)時(shí)是不是承當(dāng)了合同職責(zé)、是不是存在差錯(cuò)。換句話說(shuō),即使明星代言人違背了與廠家的職責(zé),對(duì)廠家存在差錯(cuò),也不能因而追查明星代言人對(duì)花費(fèi)者的職責(zé),只要明星代言在向花費(fèi)者宣揚(yáng)商品時(shí),沒(méi)有實(shí)行職責(zé),存在差錯(cuò)才承當(dāng)法令職責(zé)
。詳細(xì)表現(xiàn)為:
2、明星明知代言的廣告是虛偽廣告
虛偽廣告,是指以詐騙方式進(jìn)行的不實(shí)在的廣告。詳細(xì)做法如下:1.廣告介紹的商品、效勞本身便是虛偽的。如:廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、功能、成效等的闡明,不符合商品的實(shí)踐質(zhì)量、功能、成效等。2.廣告毛遂自薦的內(nèi)容與實(shí)踐不符。如:謊報(bào)自個(gè)已獲得出產(chǎn)許可證、商品注冊(cè)證;謊報(bào)商品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格,并獲得專(zhuān)利等;謊報(bào)商品獲獎(jiǎng)、獲優(yōu)質(zhì)商品稱(chēng)謂等。3.對(duì)商品、效勞的虛偽許諾。
代言明星明知上述徐虛偽景象,依然做虛偽宣揚(yáng),片面明顯存在差錯(cuò)。
五、明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的巨細(xì)
明星代言人在向花費(fèi)者宣揚(yáng)過(guò)程中未實(shí)行職責(zé)、存在差錯(cuò),乃至明知虛偽廣告依然做虛偽宣揚(yáng),依法應(yīng)當(dāng)承當(dāng)法令職責(zé),但職責(zé)的巨細(xì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況和法令的相關(guān)規(guī)則來(lái)確定。
1、根據(jù)《食物安全法》第五十五規(guī)則,明星代言人在食物領(lǐng)域內(nèi)的虛偽廣告中向花費(fèi)者引薦食物,使花費(fèi)者的合法權(quán)益遭到危害的,與食物出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者承當(dāng)連帶職責(zé)。
2、在非食物領(lǐng)域中,明星代言的職責(zé)巨細(xì),應(yīng)當(dāng)根據(jù)《民法通則》的相關(guān)規(guī)則確定,根據(jù)該法第一百零六條規(guī)則,明星代言人違背合同或許不實(shí)行別的職責(zé)的危害國(guó)家的、團(tuán)體、別人產(chǎn)業(yè)和別人人身的,應(yīng)當(dāng)承當(dāng)與其差錯(cuò)相應(yīng)民事職責(zé),而不是連帶職責(zé)。
3、在非食物領(lǐng)域中,若明星明知為虛偽廣告仍做宣揚(yáng),乃至于和廠家共議虛偽廣告,則也許根據(jù)《民法通則》第一百三十條規(guī)則承當(dāng)連帶職責(zé)。
六、明星代言應(yīng)當(dāng)重視的疑問(wèn)
經(jīng)過(guò)本文的上述剖析,可以明晰的看出,明星代言承當(dāng)法令職責(zé)的首要條件便是:明星在代言過(guò)程中是不是存在差錯(cuò)。因而,各位明星欲想保險(xiǎn)代言、定心代言,就應(yīng)當(dāng)充沛檢查代言商品,充沛實(shí)行作為代言人應(yīng)盡的謹(jǐn)慎留意職責(zé)。比方:檢查該商品是不是為合格商品;商品成分、成效是不是如其所說(shuō);商品運(yùn)用是不是有應(yīng)當(dāng)留意事項(xiàng);廣告的許諾是不是實(shí)在牢靠等等。
當(dāng)然,關(guān)于社會(huì)上提出的有關(guān)“禁止明星代言自個(gè)沒(méi)有試用的商品”的觀念明顯沒(méi)有道理,也無(wú)法令根據(jù),也不也許有用施行。否則,誰(shuí)想代言轎車(chē),豈不都得做一次真人事故實(shí)驗(yàn)!?
七、定論
盡管明星代言存在一些疑問(wèn),但也無(wú)需將疑問(wèn)無(wú)限放大,畢竟明星代言的確宣揚(yáng)推行很多優(yōu)秀商品,引導(dǎo)了花費(fèi)者對(duì)優(yōu)秀商品的花費(fèi),也促進(jìn)了中國(guó)民族品牌開(kāi)展,一起,明星代言商場(chǎng)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中不行或缺的組成部分,它所需求的是標(biāo)準(zhǔn)而不是扼殺!只要許多明星懷揣良知,盡到應(yīng)盡的慎檢查責(zé)任,完全可以放心持續(xù)明星代言,持續(xù)給花費(fèi)者充任花費(fèi)導(dǎo)游!
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