品牌財物（Band Equity）是“消費(fèi)者關(guān)于品牌的認(rèn)知的總和”，是消費(fèi)者關(guān)于品牌的常識。品牌財物的提高能夠?qū)究傌斘锏奶岣咦龀鰺o窮的推進(jìn)效果。提高品牌財物能獲得更多的品牌忠實者和較大的贏利，削減競賽推廣活動的影響和推廣危機(jī)，增加推廣活動的效果和品牌延伸的機(jī)會。將品牌財物的構(gòu)成因素概括為品牌忠實、品牌意識、品牌聯(lián)想、片面質(zhì)量、別的權(quán)益。明星代言人能夠從這四個方面臨公司品牌的提高產(chǎn)生活躍的推進(jìn)效果：
1、片面質(zhì)量對品牌財物有不可磨滅的奉獻(xiàn)。
   片面質(zhì)量的重要性是無可質(zhì)疑的， 不管對品牌形象采納什么樣的評估方式， 終究都要以顧客的認(rèn)知為準(zhǔn)。而顧客的認(rèn)知多來自于公司廣告，而廣告中形象代言人的運(yùn)用便能給消費(fèi)者構(gòu)成明晰的視覺沖擊，供給其對此公司的第一印象，一個優(yōu)異的廣告代言人對公司品牌財物增值的奉獻(xiàn)是不可磨滅的。
2、品牌意識是品牌財物的構(gòu)成要素。
   品牌越具特征，就越具優(yōu)勢。一個光有知名度但缺少特征的品牌只要特有虛名，它簡直無利可圖，也不能使顧客對它具有滿足的忠實度，并在市場上顯得一觸即潰。明顯，在發(fā)明品牌特征方面，運(yùn)用廣告形象代言人具有無與倫比的優(yōu)勢。
3、品牌聯(lián)想是商品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系。
   聯(lián)想構(gòu)成的進(jìn)程，實際上即是“信號學(xué)習(xí)”的進(jìn)程。兩個刺激物不斷重復(fù)地調(diào)配呈現(xiàn)，就會構(gòu)成聯(lián)想聯(lián)合。品牌代言人和品牌調(diào)配的不斷重復(fù)，使得品牌代言人聯(lián)想體系變成品牌聯(lián)想體系的組成部分，直接地豐厚了品牌聯(lián)想。讓消費(fèi)者聯(lián)想起一個品牌的周邊財物，關(guān)于這個品牌價值的樹立，有很大的協(xié)助。要樹立周邊財物，業(yè)者能夠下這些時間；樹立一個吸引人的商品特征、找一位聞名的大眾人物作為品牌代言人、或是規(guī)劃一個能讓人留下深刻印象的商標(biāo)或符號。將品牌與別的圖形、象征、特別是與別的品牌聯(lián)系起來，對本公司的品牌好處許多。品牌聯(lián)想對顧客接受來自品牌的有關(guān)信息大有協(xié)助，而廣告的代言人恰是發(fā)明品牌聯(lián)想的關(guān)鍵要素。
4. 品牌忠實度是最易被人忽略的品牌財物構(gòu)成要素。
    再沒有比一個滿足的顧客現(xiàn)身說法更能吸引顧客的了。要讓消費(fèi)者在今日紛繁復(fù)雜的市場中做出采購決議，品牌忠實度起到至關(guān)重要的效果。而在這個方面，假如公司明星代言人運(yùn)用妥當(dāng)， 是能夠為品牌忠實起到活躍推進(jìn)效果。