當(dāng)前位置：首頁(yè)>>新聞中心>>行業(yè)新聞尋找合適明星代言人

尋找合適明星代言人

文章出處:本站人氣：1232發(fā)表時(shí)間：2017-09-18 12:59:11

一、圍繞品牌特性、產(chǎn)品定位選用代言人
在產(chǎn)品同質(zhì)化的年代，品牌特性日益凸現(xiàn)出其在傳達(dá)與營(yíng)銷中的重要方位，代言人應(yīng)契合品牌特性，其形象、特征有必要和所代表的企業(yè)產(chǎn)品或方針消費(fèi)群匹配。

1、明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會(huì)對(duì)品牌信賴度、好感度發(fā)生不同的影響。企業(yè)在選明星代言人時(shí)一定要考慮與產(chǎn)品的定位相共同或符合。
2、從受眾角度和商場(chǎng)考慮：
（1）從傳達(dá)的方針動(dòng)身，企業(yè)在選明星的時(shí)分應(yīng)該把方針消費(fèi)集體的行為與心態(tài)作為要點(diǎn)。全部以方針受眾集體為中心，能引起方針消費(fèi)集體的共鳴與支持。
（2）商場(chǎng)細(xì)分化：“分眾年代”中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細(xì)化，代言人細(xì)分。包含對(duì)性別、年紀(jì)、特性、國(guó)籍等的細(xì)分。不同區(qū)域有不同觀念、消費(fèi)形式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)文化背景以及審美方法。明星在不同的區(qū)域影響力也不同。
（3）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)共同。品牌特性與代言人符合是傳達(dá)作用優(yōu)化的要害。只要明星特性與品牌共同，特性精確對(duì)接，在傳達(dá)辨認(rèn)中，才干有用強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的共同方位。
二、使用可信度高的代言人

挑選明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等要素。
1、在傳達(dá)學(xué)上批注星作為方針受眾集體的“定見(jiàn)首領(lǐng)”（OpinionLeader）對(duì)方針集體能發(fā)生個(gè)人影響?；顫娫谌穗H傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為別人供給信息、觀念、或主張并對(duì)別人施加個(gè)人影響的人物稱為“定見(jiàn)首領(lǐng)”。他們常常能憑仗自己的專業(yè)知識(shí)和壓服才能來(lái)影響別人，具有首領(lǐng)魅力的特征是有分配欲，自傲，具有強(qiáng)壯壓服才能。明星便是挑選在大眾范疇有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個(gè)范疇的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳達(dá)要獲得良好作用，有必要首要注重這些定見(jiàn)首領(lǐng)的存在。
2、可信性包含兩個(gè)要素：一個(gè)是傳達(dá)者的信譽(yù)，包含是否誠(chéng)實(shí)、客觀、公正等品質(zhì)條件；另一個(gè)是專業(yè)權(quán)威性，即傳達(dá)者對(duì)特定的問(wèn)題是否有講話權(quán)和講話資格?？尚哦确指呖尚哦群偷涂尚哦葍善贩N型，即明星與平常人之分。關(guān)于受眾來(lái)說(shuō)如果出于不同的傳達(dá)者，人們對(duì)它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽(yù)度越高其可信度越高。挑選明星代言某一品牌，憑仗明星的首領(lǐng)魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)在以賦予產(chǎn)品新的生機(jī)和親切的聯(lián)想。
三、運(yùn)用明星代言注意其周期性、同一性
品牌的生命應(yīng)跟著時(shí)刻的推移逐步開(kāi)展壯大。品牌的延伸也是開(kāi)展改變的。這種改變不光體現(xiàn)在品種的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品自身生命周期的改變上。
1、產(chǎn)品生命周期包含導(dǎo)入期、生長(zhǎng)期、成熟期和闌珊期。
相同代言人的人氣也會(huì)有一個(gè)萌發(fā)、生長(zhǎng)、鼎盛和闌珊的開(kāi)展進(jìn)程。企業(yè)找明星代言，在刻畫品牌、打造知名度方面，往往都是挑選處于人氣鼎盛階段的代言人。
2、明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會(huì)有開(kāi)展、品牌擴(kuò)展，會(huì)有不同的代言人，代言人要從品牌建造的長(zhǎng)遠(yuǎn)方案著眼選取，注重同一性。品牌形象的刻畫與維護(hù)，在考慮品牌開(kāi)展的階段性方針的一起考慮品牌全體形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。

上一篇：瓷磚怎么請(qǐng)明星代言下一篇：李小璐代言親潤(rùn)

明星推薦

: 李現(xiàn)

: 鄭曉寧

: 孫耀琦

: 吳京安

免费爱爱视频网站_国产精品videossex久久发布_国产成人精品一区二区三区在线_日韩免费成人A片_中文国产在线观看

山東星尚傳媒有限公司

尋找合適明星代言人

明星推薦

同類文章排行

最新資訊文章