當前位置：首頁>>新聞中心>>明星動態(tài)洋河酒為啥不找明星代言

洋河酒為啥不找明星代言

文章出處:本站人氣：1132發(fā)表時間：2017-05-26 04:01:17

    令很多人隱晦的是，具有強大演藝及媒體資本的洋河，迄今沒有為旗下任何一個白酒品牌物色任何一個明星代言人的計劃，這在“名酒+名人”模式蔚成風氣的白酒職業(yè)，不能不說是一個特例。
明星口碑比形象代言更有力
    一襲瀟灑的藍裙，一個優(yōu)美的背影，加上一抹淺淺的側顏，信任任何一個知道洋河的人，都不會對這一廣告畫面感到生疏。這是洋河主力品牌藍色經典的野外形象，也是被白酒界同行奉為“教科書”式的品牌事例。
   從推廣學上來說，具象的名人代言通常不如奇妙的形象留白，更能賦予品牌豐富的幻想空間，洋河天然深諳其道。而在廣告畫面之外，洋河也沒有采納粗放式的明星協(xié)作模式，而是以品牌調性為根底精細挑選，擬定深度協(xié)作計劃，力求“量多質更優(yōu)”，雙方有共識。最終，自帶流量的明星口碑，通常為其品牌內在帶來連綿不斷的美譽。
   比方近來熱播的口碑劇《雞毛飛上天》，老戲骨陶澤如在生活中即是一個知酒、懂酒的人，在戲中更是毫不掩飾對洋河酒的喜歡，“看看人家，連任‘我國名酒’三連冠”“我就好喝這個酒”之類的臺詞順手拈來。在其時義烏小商品商場魚龍混雜的情境下，白叟還屢次以洋河為正面事例教育小一輩，“要老老實實做人，本本分分干事，招搖撞騙，那早晚會砸了自己的招牌的”。從洋河大曲，到海之藍、天之藍、夢之藍，一部豆瓣評分高達8.7的《雞毛飛上天》，讓觀眾記住了張譯、殷桃、陶澤如，記住了一代浙商的生意經、奮斗史，也記住了我國老名酒洋河的匠心堅守和質量進程。
    "那個酒太好喝了，其時劇組還剩最終一箱，搬回家很快就喝完了，我都沒喝夠”，國內聞名導演張國立在和洋河協(xié)作影視劇《愛的追尋》時，同樣對劇中頻頻露臉的藍色經典贊不絕口，過后依然津津有味。
消費者是白酒的終極代言人
    "酒好不好，消費者說了算”，有知情人士稱，這句話在洋河內部的撒播度極高，同時，不少職業(yè)專家以為，這是洋河能夠憑仗藍色經典系列，在短短十數年強勢興起、聳峙白酒三巨子的根本原因。在洋河看來，“明星代言”僅僅對品牌聞名度最表層的傳達，一個優(yōu)秀的品牌真實需求代言的不是其他，恰恰是千千萬萬消費者的心里需求。也即是說，只要從質量和情懷兩個方面真實地打動消費者，白酒的終極代言人天然就會產生——消費者自身。
     明顯，洋河也是這么做的。對于質量，很多人知道的是，在藍色經典面市前，洋河曾組織了十余個科研小組，在江蘇省境內進行了多達4325人次的“目標消費者口味測驗”和2315人次的“消費者飲后舒適度”大調研，最終成功研創(chuàng)以“味”為主導的綿柔型白酒，完成了巨大的商業(yè)成功；很多人不知道的是，本來洋河、雙溝的每一款新品在上市之前，都必須通過數量龐大的消費者調研和現場品鑒，只要通過消費者“榜首口”認可的酒，才具有最基本的上市資格。對于情懷，洋河那句聞名的廣告語——世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更廣博的是男人的情懷，以及高端品牌夢之藍對“我國夢”的表達，以情動聽，以意取長，可以說是一股清流，沖破了白酒圈遍地虛浮式的標語宣揚，多年來廣受消費者好評。
    2017年3月，由我國計算信息服務中心（CSISC）根據威望大數據建議的最新《我國白酒品牌口碑研究報告》出爐，洋河股份一舉斬獲“商品好評度、質量認可度、品牌健康度”三項榜單榜首，成為全部職業(yè)具有最多消費者口碑“榜首”的公司，集中體現了各地消費者對其品牌、質量的充沛認可。

上一篇：影響明星代言效果下降的重要因素下一篇：明星代言手機小鮮肉居多

明星推薦

: 李現

: 鄭曉寧

: 孫耀琦

: 吳京安

免费爱爱视频网站_国产精品videossex久久发布_国产成人精品一区二区三区在线_日韩免费成人A片_中文国产在线观看

山東星尚傳媒有限公司

洋河酒為啥不找明星代言

明星推薦

同類文章排行

最新資訊文章