形象廣告中的明星代言現(xiàn)狀描述
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人氣:1202發(fā)表時間:2017-06-08 05:59:40
品牌明星代言,亦即以形象代言的方法傳達品牌共同、鮮明的特性建議,使商品得以與方針消費群建立某種聯(lián)絡(luò),順暢進入消費者的生活和視界,到達與之心靈的深層交流,并在其心中建立某種印象和地位,使品牌成為一個有意義的帶有附加價值的籌碼。在逐漸向市場經(jīng)濟過渡的今天我國,明星做廣告已層出不窮。硝煙彌漫的商場上,因不斷有明星、大腕、名大家再三露臉,又平添了幾分熱鬧,幾分艷麗,幾分奧秘。
早在1989年,當(dāng)著名演員李默然出現(xiàn)在電視屏幕上,向觀眾引薦“三九胃泰”時,我國的老百姓對明星做廣告還心存疑慮。在一個宣傳“正人不言利”的國度中,為了在大眾自覺不自覺的道德審視目光中堅持潔白名聲,李默然經(jīng)過有關(guān)宣傳前言不得不再三表達,澄清事實,頗費了一番唇舌。而今天,當(dāng)一個又一個明星在廣告節(jié)目中相繼露臉時,已很少有人為此而驚奇、而憂慮了。明星做廣告,已被我國人作為一種樸實的商業(yè)活動被認可與承受。
當(dāng)今我國廣告國際是明星的國際,美人的國際。由明星所作的廣告比重愈來愈大,明星做廣告已成為大家常常談?wù)摰恼擃}。簡直一切的影視、體育明星都在廣告中粉墨登場,以這么或那樣的方法為廣告主說好話,以“今夜星光燦爛”來比方今天的廣告業(yè),恐怕一點也不為過。
早在1989年,當(dāng)著名演員李默然出現(xiàn)在電視屏幕上,向觀眾引薦“三九胃泰”時,我國的老百姓對明星做廣告還心存疑慮。在一個宣傳“正人不言利”的國度中,為了在大眾自覺不自覺的道德審視目光中堅持潔白名聲,李默然經(jīng)過有關(guān)宣傳前言不得不再三表達,澄清事實,頗費了一番唇舌。而今天,當(dāng)一個又一個明星在廣告節(jié)目中相繼露臉時,已很少有人為此而驚奇、而憂慮了。明星做廣告,已被我國人作為一種樸實的商業(yè)活動被認可與承受。
當(dāng)今我國廣告國際是明星的國際,美人的國際。由明星所作的廣告比重愈來愈大,明星做廣告已成為大家常常談?wù)摰恼擃}。簡直一切的影視、體育明星都在廣告中粉墨登場,以這么或那樣的方法為廣告主說好話,以“今夜星光燦爛”來比方今天的廣告業(yè),恐怕一點也不為過。
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