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明星品牌代言的“五字規(guī)則”

文章出處:本站人氣：1020發(fā)表時間：2017-06-04 14:24:59

現(xiàn)在，不斷增加的公司認識到品牌明星代言人對進步品牌聞名度，提高商品銷量的效果。咱們也能夠看到，不斷增加的廣告中呈現(xiàn)了各類明星、模特作為代言人。選好了品牌形象代言人，不管對公司仍是代言人來說，都是雙贏的結(jié)果，選不好，不光會對公司和商品形象發(fā)生負面影響，還會致使品牌代言人聲譽受損，乃至影響其發(fā)展前途。

　　本來，明星挑選代言品牌需求恪守以下五項準則：即匹配、牢靠、精品、體系、確保，簡稱“十字規(guī)矩”。

　　準則一：匹配

　　匹配準則主要指明星與公司品牌之間的擬合度。它又包含兩層意義：一是明星自個的名望與公司品牌的影響力和號召力相匹配。比方姚明對可口可樂，周杰倫對中國移動，鞏俐對歐萊雅，大牌明星有必要挑選行業(yè)界聞名的公司或品牌代言，方能對協(xié)作兩邊工業(yè)共贏的效果。

　　另一方面是明星自個的氣質(zhì)與品牌內(nèi)在要匹配。每一個明星都有自個共同的魅力，每一個品牌也期望通過明星代言展現(xiàn)自個共同的內(nèi)在，假如讓一個動感十足的明星去代言一個充溢溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會是啥結(jié)果。比方現(xiàn)在正火的電視節(jié)目《星光大路》08年冠軍張羽代言贊助商帥康抽油煙機，真實讓人無法了解，張羽自身是個稚氣未脫的孩子，從外形看根本不是居家煮飯的那種類型，代言帥康不知道是出于啥思考？相反，蔣雯麗代言歐派櫥柜則成功得多，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣傳的“有家、有愛、有歐派”的品牌理念相輔相成，對擴展歐派櫥柜品牌聞名度起到了非常好的效果。

　　準則二：牢靠

　　牢靠即是挑選口碑好的品牌，沒有任何負面新聞的品牌，值得信任的品牌。這一點對明星特別主要，盡管明星有時也借負面新聞炒作自個，但從久遠來看，任何明星更愿意在大眾面前刻畫和保持積極向上的正面形象。不然，大眾會嚴峻質(zhì)疑代言人的公信力。舉例來說，三鹿集團從前也取得過輝煌的成績，但一個三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轟然倒下，對代言該品牌的明星也發(fā)生了極大的負面效應。而葛優(yōu)則無愧其“聰明絕頂”的形象，挑選了在這次事情中體現(xiàn)杰出的三元來代言。從這個事情中，也能夠看出，明星挑選代言品牌時一定要慎重，一是盡量挑選大品牌，二是避開簡單讓自個墮入糾紛的行業(yè)。

　　準則三：精品

　　精品即是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MTV是一個道理，盡管一個明星也許會有許多著作，但觀眾記住的僅是明星的幾部著作，幾首歌曲罷了。俗話說：一首歌能唱一輩子即是這個道理。關(guān)于品牌代言也如此，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。

　　準則四：體系

　　體系是指明星代言的品牌最佳是歸于一個系列的，在這個系列中挑選幾個有代表性的比較突出的品牌來代言。一方面每個范疇里只代言一個品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是類似的。因為同一個范疇的商品，從競賽的角度來講，一般都是有些區(qū)別的，對于的目標人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群與用大寶的人群明顯不一樣。盡管有些明星聲稱百變明星，合適多種角色，但一般大家習慣于把或人歸為某一類人群，而不是某幾類人群，因而在一個范疇里最佳只挑選代言一個品牌。比方周杰倫本來代言百事，后代言雪碧，簡單誤導消費者——“雪碧比百事好”。

　　準則五：確保

　　確保即是對明星利益的確保機制。即便是恪守了上面的四條準則，但難免百密一疏，一旦某個品牌呈現(xiàn)了疑問，對代言人的聲譽肯定會發(fā)生影響，嚴峻者乃至將完結(jié)其自個的職業(yè)生涯。因而，在決議代言某個品牌之初就有必要對于日后也許呈現(xiàn)的狀況提早擬定辦法，一起還要擬定危機辦理的機制，一旦品牌呈現(xiàn)疑問或明星自個呈現(xiàn)疑問，就要啟動該機制，把對兩邊的影響降到最低。(林嵐作者單位：零點研討咨詢集團

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