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請(qǐng)明星代言的注意事項(xiàng)

文章出處:本站人氣：1061發(fā)表時(shí)間：2020-01-11 06:57:43

請(qǐng)明星代言現(xiàn)在已成為很多企業(yè)為了提高品牌知名度擴(kuò)大宣傳不得不采取的措施之一，那么怎么選擇符合企業(yè)的明星才是最合適的？需要注意哪些事項(xiàng)呢？

代言前期：企業(yè)要對(duì)代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的研究調(diào)查，并結(jié)合企業(yè)品牌目標(biāo)與形象測(cè)試結(jié)果，代言預(yù)算確定品牌代言人選。
代言中期：企業(yè)要監(jiān)測(cè)自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為，包括代言量、曝光次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進(jìn)行攻關(guān)形象監(jiān)測(cè)。
代言后期：正式簽約明星代言合同后對(duì)形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。根據(jù)評(píng)估結(jié)果來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調(diào)整下一步代言策略。
應(yīng)注意的事項(xiàng)：
（1）同一個(gè)演員讓多家明星經(jīng)紀(jì)公司去詢(xún)價(jià)，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致演員坐地起價(jià)。
（2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報(bào)預(yù)算，結(jié)果會(huì)導(dǎo)致明星經(jīng)紀(jì)公司做無(wú)用功，企業(yè)也會(huì)墜到云里霧里。
（3）同一行業(yè)同一品類(lèi)的不同企業(yè)，使用同一個(gè)演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費(fèi)者面前就會(huì)混淆企業(yè)的差異性。
（4）要找具有大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的公司對(duì)接，這類(lèi)公司處理臨時(shí)突發(fā)的狀況得心應(yīng)手。
（5）選好代言人，在執(zhí)行前一定要制定好系統(tǒng)的執(zhí)行方案，并雙方確認(rèn)。
（6）執(zhí)行明星經(jīng)紀(jì)公司和企業(yè)方能夠主事的人員要密切聯(lián)系，針對(duì)創(chuàng)意、程序或許做調(diào)整改動(dòng)。
（7）做好推廣的心理準(zhǔn)備，不要把演員肖像掛在家里當(dāng)婚紗照，既然投入了就得借助各種場(chǎng)合、各個(gè)載體進(jìn)行積極的宣傳。
（8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

并不是人氣高的明星就適合做代言，企業(yè)不能盲目選擇代言人，要結(jié)合產(chǎn)品和明星的契合度來(lái)選擇，這樣才能起到明星效應(yīng)，反之會(huì)損失很大。如果你這個(gè)品牌想做的比較高貴，章子怡、鞏俐就比較適合，你如果讓鞏俐去代言休閑類(lèi)的品牌效果就大打折扣。好多廠(chǎng)家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。
舉例分析：
白酒代言人選擇分析：
白酒明星代言推薦選擇分析、至今明星廣告成功案例幾百個(gè)，名人代言要講究門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，首先名人要與產(chǎn)品相匹配，名人形象與產(chǎn)品特點(diǎn)具有一致性，與產(chǎn)品檔次相符合，這種和諧一致有利于在產(chǎn)品與名人之間建立聯(lián)系，能使人由名人自然聯(lián)想到產(chǎn)品。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司請(qǐng)了胡軍擔(dān)任品牌形象代言人。通過(guò)廣告創(chuàng)意將胡軍的硬朗形象與“衡水老白干”酒固有的品牌氣質(zhì)進(jìn)行了完美結(jié)合，凸顯了“衡水老白干”酒的獨(dú)特風(fēng)格?，F(xiàn)在，由胡軍主演的以“喝出男人味”為廣告訴求的“衡水老白干”品牌宣傳片已經(jīng)在央視等各大全國(guó)性媒體上高密度投放。該宣傳片不僅集中體現(xiàn)了“衡水老白干”悠久而豐富的歷史文化內(nèi)涵，而且賦予了品牌極強(qiáng)的時(shí)代色彩，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。
胡軍影視屏幕形象與孫紅雷有相似之處，硬朗形象，孫紅雷的性格演出形象更有自己的獨(dú)到之處，湖北枝江大曲簽約孫紅雷，其有個(gè)性的廣告語(yǔ)：“我們都是有故事的人、人生比戲更精彩、知心知己枝江酒”一直被眾多的消費(fèi)者所推崇，取得更大成功。
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果汁飲料代言人選擇分析：
在中國(guó)目前的飲料市場(chǎng)，大大小小的品牌估計(jì)有上千種，而為了能和消費(fèi)者混個(gè)臉熟，或者說(shuō)是提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，請(qǐng)明星代言不失為一個(gè)好方法。因?yàn)橛忻餍谴缘漠a(chǎn)品往往就是代表一種實(shí)力，一種質(zhì)量的承諾，這對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)往往是有很大的作用的。
但是，因?yàn)橐痪€(xiàn)明星代言的費(fèi)用巨大，這種一線(xiàn)明星往往也只和一線(xiàn)的飲料品牌合作，畢竟，動(dòng)不動(dòng)一年幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)可不是那些小小銷(xiāo)量的飲料品牌所能承受的。所以目前二線(xiàn)飲料往往請(qǐng)的是二三線(xiàn)明星，無(wú)他，唯費(fèi)用太貴了。但是，三線(xiàn)明星雖然費(fèi)用低了，但是效果又不會(huì)那么有效，有可能錢(qián)是給了，反而還會(huì)給自己的品牌帶來(lái)一個(gè)負(fù)面的作用，比如一些包裝很好的產(chǎn)品，沒(méi)請(qǐng)明星之前，別人還覺(jué)得是一流的產(chǎn)品，但是請(qǐng)了三線(xiàn)的明星代言后，那就臉上很明白的寫(xiě)上了這幾個(gè)字了：三線(xiàn)產(chǎn)品。
所以，請(qǐng)明星代言，一定要和自己的產(chǎn)品特質(zhì)，或者是品牌的氣質(zhì)相合，這樣才會(huì)相得益障，或者是運(yùn)動(dòng)飲料請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員，家庭飲料請(qǐng)笑星，功能飲料請(qǐng)硬漢等等，這些都是要注意的事項(xiàng)。
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