怎么選擇好明星

文章出處:本站人氣：1152發(fā)表時間：2017-10-31 11:22:24

     挑選明星代言人要穩(wěn)重，有必要歸納考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、威望感、受歡迎程度等要素，視企業(yè)、產(chǎn)品詳細需求而遴選恰當?shù)拿餍恰Ｒ话銇碚f，挑選明星要注意以下幾點：
一、人氣要旺，不必過氣明星
    人氣旺，闡明知名度高，也才能招引觀眾眼球，乃至能引發(fā)群眾的評論，由于人都喜愛新鮮、時髦的事物。要是用過氣明星，不只很難感動消費者的心，還有可能給企業(yè)帶來負面影響，觀眾會猜測，是不是這家企業(yè)在走下坡路請不起明星了，更可怕的是用過氣明星可能會讓觀眾“恨屋及烏”。比方百事可樂經(jīng)常換代言人，并且用的都是當下人氣最旺的明星，使得百事后發(fā)制人，與可口不相上下。
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二、形象要好，不必問題明星。
     形象好，既包含外在的容貌、身材、氣質(zhì)要好，還包含明星的大眾信信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因而，要充沛考量明星的公信度，要選形象健康積極者，特別對藥品、保健品更是如此。假使明星自身形象不健康，過往有緋聞、丑聞，都會影響到產(chǎn)品代言作用，影響到大眾信賴度，將很難確保該品牌不會“出事”，由于“好事不出門，惡事傳千里”，一旦明星由于風格問題、思想問題被曝光，將連累他所代言的品牌。比方某位明星的由于軍旗事情，連累到了她其時所代言的某品牌手機，該品牌被逼中止廣告投進，既浪費了很多的資金，又錯過了最佳的商場時機。
可是話說回來，沒有問題并不表示今后不會出問題，即便從前沒有問題，也要做好危機預(yù)案，“先把丑事組織在前面”，如果發(fā)生了什么事情，也好采納必要措施。
三、匹配度好，不必勉強明星。
    一個真實成功的明星代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，這兒的匹配度是指明星的形象、特性要與品牌的形象、特性匹配。匹配度好，則能讓無形的品牌特性敏捷搶占消費者的心智資源，如果明星特性與品牌特性比較勉強乃至方枘圓鑿，那就沒有合作的必要。
蒙牛酸酸乳與張含韻的匹配度相當好，蒙牛酸酸乳的方針消費者就是像張含韻那樣的女生，她們喜愛零食、喜愛酸飲、張揚特性、尋求自我，張含韻就是這一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、動作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和特性演繹得酣暢淋漓，一度成為少男少女心中的偶像。聽到那首歌、看到張含韻就會想起蒙牛酸酸乳；喝著酸奶，又會想起張含韻和她的歌。這一則廣告，為蒙牛酸酸乳的成功立下了豐功偉績。
如果明星的特性和品牌特性不符合，產(chǎn)品所傳達的信息和明星幫你傳達的信息就發(fā)生沖突，然后打亂顧客腦子里的原有認知，不只不利于提高品牌，反而侵蝕現(xiàn)已樹立的品牌財物。
     比方請劉翔代言，他是當下最紅的體育明星，看到劉翔，人們很簡單聯(lián)想到“翱翔、快速”，因而他代言白沙、中國郵政EMS是很合適的?？伤髞泶陨忌嘉鞣筒惶昧耍┥纤缘奈鞣陀酗w起來的感覺？他人還認為杉杉要推出“運動裝”呢。
從這點來看，陳寶國代言瑞年氨基酸片很匹配，由于陳寶國在《大宅門》中的形象現(xiàn)已家喻戶曉，他對國家忠、對慈父慈母孝、有節(jié)氣„„光憑他的這份“忠孝”就足以感動很多人，而瑞年氨基酸片作為孝敬父母、饋贈親朋的禮品，傳遞的也是“忠孝”之情，兩者的“品牌特性”是符合的。

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